1. État des lieux
Listez toutes les pages de l'ancien site et regardez lesquelles apportent des visiteurs et par lesquelles arrivent des demandes. Les données proviennent de la Search Console, d'Analytics et d'un crawl du site. Il s'avère souvent qu'un ancien article de blog de 2019 attire plus de visiteurs que la page d'accueil.
2. Définir la structure et les contenus
Ensuite, on décide : quelles pages restent, lesquelles sont fusionnées, lesquelles disparaissent ? Soyez attentif à ce que les gens cherchaient lorsqu'ils sont arrivés sur une page. Une page bien référencée ne se supprime pas simplement parce qu'elle ne rentre pas dans le menu du nouveau design.
3. Plan de redirections
Chaque ancienne adresse importante reçoit une redirection permanente (301) vers la nouvelle page correspondante. Donc /leistungen/badsanierung.html vers /badsanierung, et non tout vers la page d'accueil. Beaucoup le font, et Google l'assimile le plus souvent à une page supprimée.
4. Contrôle technique avant la mise en ligne
Avant la mise en ligne du nouveau site, vérifiez sur l'environnement de test :
- Titres, descriptions et intertitres de chaque page
- Liens internes et navigation
- Balises canonical et indexation (l'erreur classique : le « noindex » de la phase de test reste en place)
- Sitemap et robots.txt
- Temps de chargement et affichage sur mobile
5. Lancement et suivi
Le jour de la bascule, soumettez le nouveau sitemap dans la Search Console. Dans les semaines qui suivent, surveillez régulièrement les erreurs 404, l'indexation et les visites. Si une ancienne adresse apparaît sans redirection, ajoutez-la aussitôt. Plus c'est rapide, moins Google s'en aperçoit.